9月14日，苹果发布了新品。旗舰机
　　iPhoneXS/XSMax的售价让人大吃一惊，大大
　　超过之前市场的预测，是苹果有史以来最昂贵
　　的手机。苹果正在抛弃中产，追求更高的利润，
　　这就是“凡勃伦效应”。
　　如果换个角度，把iPhone定义为轻奢品就
　　很容易理解。在轻奢属性上，iPhone很便宜，只
　　要花五六千元，就可以得到“有钱人”的错觉。
　　如果花在包、衣服、化妆品、汽车上，则要几万元
　　到几十万元，这属于炫耀性消费心理。
　　人的社会角色、定位、品味，有时需要一些
　　物品作为佐证，像iPhone这样的商品，更能让人
　　在心理上获得满足感和炫耀感，也更能得到別
　　人的赞美和羡慕。这一次，iPhoneXS直接将
　　起售价定在8699元，远远超出不少人的心理预
　　期。真的是买不起吗？其实咬咬牙，也没什
　　么。但在国产旗舰手机普遍售价5000元的强
　　烈反差下，很多人不得不变得务实和理性，放弃
　　对轻奢的追求。
　　“低欲望”很大程度上是无奈。不是消费降
　　级，而是认清自己。过去多年，中国收入阶层结
　　构一直都是从金字塔型到橄榄型进行转变，即
　　两头尖中间宽，两头尖的部分分别是富有人口
　　和贫困人口，中间宽的是中产阶级。一直以来，
　　他们被认为是有品味、有格调、有消费激情的一
　　类群体。2012—2017年，各大奢侈品中国区域
　　的销售额屡创新高，售价越来越贵。
　　美国经济学家凡勃伦发现：“消费者对某一种商品的需求程度，会因为其标价越高而变得更受欢迎”。也就是说“商品定的价格越高，反而能够畅销”。很明显，苹果不想再做廉价手机。当销量无法得到保证，于是干脆追求利润。果粉和有钱人，对于价格的敏感程度，远远低于中产。为了在他们身上榨取最大价值，当然可以将价格稍微提高一些。（摘自《大众理财顾问》2018年第10期）