据《环球时报》2月20日报道，收看过今年澳大利亚网球公开赛的中国观众，可能都注意到中国白酒品牌“国窖1573”的存在：赛场内的广告牌，新闻发布会的背景板，甚至还有球场都以“1573”命名。
　　中国企业在去年俄罗斯世界杯上的集中爆发可能更令人印象深刻。万达、蒙牛、海信、vivo等共7家中国企业现身赞助商队伍，并涵盖从顶级到区域赞助的三级赞助级别。以海信为例，2018俄罗斯世界杯结束后，海信电视海外市场品牌认知度提升了6个百分点，2018年海外市场销售量同比增长55.3%。
　　盛开体育首席执行官冯涛表示，赞助海外顶级体育赛事能给中国企业带来丰厚收益。体育赞助是中国企业国际化的捷径，因为体育是全球语言，不需要翻译。赞助赛事是一种非常高效的手段。企业可以通过赞助世界杯，让自己的产品迅速进入当地市场。
　　中国品牌接连走向海外，赞助各级体育赛事和球队，其大背景是中国产品的质量和技术日益受到全球消费者的认可。比如，欧足联与支付宝建立合作伙伴关系，就是看中了后者在金融科技领域的领先力量。
　　不过，海信集团品牌总监朱书琴表示，赞助只是第一步，品牌需要的是落地更丰富的营销活动，在价值观层面不断与体育的精神融合，形成共同信仰。当然，自身的渠道和市场网络建设也非常重要，如果没有市场网络支撑，赞助只是空中楼阁。