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工行汕头分行打造多元化宣传格局
本报讯（郑细芬）今年以来，工行广东省汕头分行紧紧围绕“奋斗者文化”宣传主线，不断加强精神文明建设，创新宣传方式，截至2019年5月末，该行被省行网讯采用稿件2039篇，被总行网讯采用稿件150篇；在多家媒体刊载稿件130篇次，其中全国性报刊采用16篇；还采用H5宣传页的形式编发主题宣传专辑，其中有13期被总省行官微和公众号采用。打造出线上线下一体化和多元化、外宣内宣互补的宣传格局，塑造了良好的形象，服务促进了全辖业务发展。
立足网讯宣传，巩固信息资讯宣传阵地。该行网讯信息工作以服务经营转型、创新发展和管理决策为导向，积极向总省行报送该行业务发展新思路、新举措、新经验和新动态的信息资料。一是根据省行各时期开展的主题宣传活动。重点开展“存款竞争力”“全融资金融服务”“加强过程管理”等专题征文活动。通过抓重点、抓精品、抓质量，提升总省行网讯采用率，扩大对该行工作开展情况的宣传。
二是加强重点信息宣传的推动。通过下发信息工作指引、发送约稿函等方式，引导全辖员工有针对性地撰写稿件；经常性下发编辑案例，将总行重点栏目的写作规范、报送要求发送到各信息员，使信息员写作更有方向，提升信息质量。
三是加强精选信息报送力度。对有价值的信息深度挖掘，落实相关单位对稿件进行深加工，将动态信息转化为经验交流稿件，使信息更有内涵，促进交流推动业务开展；特别是加大“核心竞争力”“业务调研”栏目稿件的报送，鼓励开展调研分析原创，积极打造一批精品信息。
加强新闻宣传，提升美誉度。继续加强与汕头广播电视台、报纸、网站等各主流新闻媒体的联系合作，着力宣传该行支持地方经济建设、服务民生、履行社会责任等方面的成效，努力提高新闻稿件质量，向社会各界展示工行的良好形象。先后在汕头广播电视台、汕头日报、名楼雅居杂志等进行合作投入，开设“普惠金融”栏目，宣传该行业务，助推业务发展。组织稿件在《中国城市金融》《城市金融报》《现代商业银行》等金融专业报刊发表，提高汕头工行在业内的知名度。该行撰写的《工行汕头分行不忘初心促发展精细服务谋双赢》《与改革开放同行——工行汕头分行40年经营发展侧记》《工行汕头分行践行“智慧民生”工程助推医疗事业发展》等一系列新闻稿件，在《城市金融报》《汕头日报》、汕头银协网等媒体刊登，收到良好的宣传效应。
此外，在2018年俄罗斯世界杯期间，该行与汕头广播电视台合办了“我的世界杯”特别节目，借助全民关注的热点赛事，通过该台的电视、电台、手机APP等渠道，全方位展示工行品牌形象、宣传产品服务，并通过业务合作，成功揽存该台2000万元存款，取得良好的效果。
试水新媒体宣传，提高感染力和普及度。积极运用“工商银行汕头分行”微信公众号开展宣传，宣传内容包括工行服务产品资讯、优惠活动信息、金融知识宣教等，目前客户关注人数达到2.36万。同时，探索微信宣传新形式，紧跟热点，及时推出各期主题宣传美篇。例如党建信息、网讯工作动态、员工才艺、斜杠青年、工行温度、改革开放、培训专题、创文工作、公益宣传、创新沙龙、员工风采、青春工行等专题，通过微信工作群等渠道，在全辖管理层及员工中转发，提高信息沟通宣传的及时性和覆盖面。一是做好总体规划。根据信息内容进行分门别类，做好设计规划，基本形成了工作动态、党建信息、员工才艺、活动专题等四大板块，前三类板块每月1期，活动专题不定期编发，主要是延伸补充网讯功能，精选网讯重点信息进行再加工，将经营要闻、外拓营销等信息浓缩后汇编传递，做到宣传目标明确，素材分类清晰，信息推送及时。
二是做好人员培养。为探索新媒体宣传之路，该行首先铺好一个面，先后举办了3场培训，请行外专家前来讲授美篇、易企秀、小视频、摄影、信息写作等方面的创作方法和技巧，提高广大员工的创作兴趣和技能。其次选好一个点，物色选准采编人员，挑选有责任心、有兴趣、有激情、文字功底好的资料员兼职做为采编员，该员工善学习、勤思考，边干边学，较好地完成了交给的任务。再次串起一条线，在组稿过程中注重发掘发挥各方面专才，加强引导、鼓励和培养，逐渐聚集了一批具有各方面专才的员工，有摄影的、书法的、绘画的、漫画的、设计的、诗歌的、散文的等，成为美篇的主创人员。如该行员工李翔以手绘漫画形式宣传该行老员工李锡鸿见义勇为、勇敢阻止不法分子抢劫的英雄故事，被总省行官方微公众号发布，阅读量近10万。
三是做好文化宣传。围绕企业文化宣传，打造亮丽文化名片。先后制作改革开放40周年、工行集团文化发展历程、汕头分行企业文化传播之路等H5，推动企业文化内化于心、外化于行，其中工行集团文化发展历程设计图案被总行官微周刊采用。
四是做好主题宣传。围绕重大活动，或春节、五一劳动节、中秋节、国庆节等重大节日，开展有情感、有温度的主题宣传，讲好工行故事，营造“奋斗+落实”的工作氛围，弘扬主旋律和正能量。如该行外马支行历史建筑、年终决算年夜饭，以及斜杠青年、工行温度、青春工行等专题信息，受到总省行采用及肯定。
立足网讯宣传，巩固信息资讯宣传阵地。该行网讯信息工作以服务经营转型、创新发展和管理决策为导向，积极向总省行报送该行业务发展新思路、新举措、新经验和新动态的信息资料。一是根据省行各时期开展的主题宣传活动。重点开展“存款竞争力”“全融资金融服务”“加强过程管理”等专题征文活动。通过抓重点、抓精品、抓质量，提升总省行网讯采用率，扩大对该行工作开展情况的宣传。
二是加强重点信息宣传的推动。通过下发信息工作指引、发送约稿函等方式，引导全辖员工有针对性地撰写稿件；经常性下发编辑案例，将总行重点栏目的写作规范、报送要求发送到各信息员，使信息员写作更有方向，提升信息质量。
三是加强精选信息报送力度。对有价值的信息深度挖掘，落实相关单位对稿件进行深加工，将动态信息转化为经验交流稿件，使信息更有内涵，促进交流推动业务开展；特别是加大“核心竞争力”“业务调研”栏目稿件的报送，鼓励开展调研分析原创，积极打造一批精品信息。
加强新闻宣传，提升美誉度。继续加强与汕头广播电视台、报纸、网站等各主流新闻媒体的联系合作，着力宣传该行支持地方经济建设、服务民生、履行社会责任等方面的成效，努力提高新闻稿件质量，向社会各界展示工行的良好形象。先后在汕头广播电视台、汕头日报、名楼雅居杂志等进行合作投入，开设“普惠金融”栏目，宣传该行业务，助推业务发展。组织稿件在《中国城市金融》《城市金融报》《现代商业银行》等金融专业报刊发表，提高汕头工行在业内的知名度。该行撰写的《工行汕头分行不忘初心促发展精细服务谋双赢》《与改革开放同行——工行汕头分行40年经营发展侧记》《工行汕头分行践行“智慧民生”工程助推医疗事业发展》等一系列新闻稿件，在《城市金融报》《汕头日报》、汕头银协网等媒体刊登，收到良好的宣传效应。
此外，在2018年俄罗斯世界杯期间，该行与汕头广播电视台合办了“我的世界杯”特别节目，借助全民关注的热点赛事，通过该台的电视、电台、手机APP等渠道，全方位展示工行品牌形象、宣传产品服务，并通过业务合作，成功揽存该台2000万元存款，取得良好的效果。
试水新媒体宣传，提高感染力和普及度。积极运用“工商银行汕头分行”微信公众号开展宣传，宣传内容包括工行服务产品资讯、优惠活动信息、金融知识宣教等，目前客户关注人数达到2.36万。同时，探索微信宣传新形式，紧跟热点，及时推出各期主题宣传美篇。例如党建信息、网讯工作动态、员工才艺、斜杠青年、工行温度、改革开放、培训专题、创文工作、公益宣传、创新沙龙、员工风采、青春工行等专题，通过微信工作群等渠道，在全辖管理层及员工中转发，提高信息沟通宣传的及时性和覆盖面。一是做好总体规划。根据信息内容进行分门别类，做好设计规划，基本形成了工作动态、党建信息、员工才艺、活动专题等四大板块，前三类板块每月1期，活动专题不定期编发，主要是延伸补充网讯功能，精选网讯重点信息进行再加工，将经营要闻、外拓营销等信息浓缩后汇编传递，做到宣传目标明确，素材分类清晰，信息推送及时。
二是做好人员培养。为探索新媒体宣传之路，该行首先铺好一个面，先后举办了3场培训，请行外专家前来讲授美篇、易企秀、小视频、摄影、信息写作等方面的创作方法和技巧，提高广大员工的创作兴趣和技能。其次选好一个点，物色选准采编人员，挑选有责任心、有兴趣、有激情、文字功底好的资料员兼职做为采编员，该员工善学习、勤思考，边干边学，较好地完成了交给的任务。再次串起一条线，在组稿过程中注重发掘发挥各方面专才，加强引导、鼓励和培养，逐渐聚集了一批具有各方面专才的员工，有摄影的、书法的、绘画的、漫画的、设计的、诗歌的、散文的等，成为美篇的主创人员。如该行员工李翔以手绘漫画形式宣传该行老员工李锡鸿见义勇为、勇敢阻止不法分子抢劫的英雄故事，被总省行官方微公众号发布，阅读量近10万。
三是做好文化宣传。围绕企业文化宣传，打造亮丽文化名片。先后制作改革开放40周年、工行集团文化发展历程、汕头分行企业文化传播之路等H5，推动企业文化内化于心、外化于行，其中工行集团文化发展历程设计图案被总行官微周刊采用。
四是做好主题宣传。围绕重大活动，或春节、五一劳动节、中秋节、国庆节等重大节日，开展有情感、有温度的主题宣传，讲好工行故事，营造“奋斗+落实”的工作氛围，弘扬主旋律和正能量。如该行外马支行历史建筑、年终决算年夜饭，以及斜杠青年、工行温度、青春工行等专题信息，受到总省行采用及肯定。