似乎已经没有什么能阻挡电商平台不断扩大的销售品类了。几年前还只习惯于在电商平台购买生活用品和服装美妆产品的消费者，如今已经开始在“双11”期间尝试购买更贵的汽车，甚至商品房。
　　10月29日，有媒体报道称，苏宁已与恒大全面达成合作协议，上万套恒大房源将在“双11”期间登陆苏宁推客进行销售。
　　苏宁在房地产领域早有布局
　　业内人士表示，苏宁与恒大达成合作是预料中事，苏宁是历年来双十一的主要参与平台之一，且与恒大长期保持合作关系，入局这场销售大战水到渠成。
　　早在2017年，苏宁便曾以200亿元对恒大地产进行战略投资，其后，双方在体育、健康、实体商业等不同领域都进行过深度合作，包括2018年双方共同出资200亿元，加大苏宁易购广场布局等。
　　值得注意的是，恒大近期本身也在通过多渠道进行房源的打折销售，包括要求员工“全员营销”，并在十一黄金周期间推出了大量额外优惠活动。
　　据了解，苏宁并不是第一个宣布今年“双11”期间将要卖房的零售企业。此前，阿里和京东都宣布将会在“双11”期间卖房。
　　电商卖房或成双十一新亮点
　　10月15日，阿里巴巴旗下的阿里拍卖称，今年天猫双11期间，将有上万套特价房源参与购物节，这些房源覆盖了多地热门学区房、地铁房和景区房等，并有各种优惠活动。
　　资料显示，2012年，阿里巴巴重启上线拍卖业务，旗下的阿里拍卖平台涵盖了司法拍卖、资产拍卖、车房拍卖、珍品拍卖和大众拍卖等交易场景。而在过去一年时间，已经有近3000万人次在阿里拍卖平台看房、买房。
　　此外，今年9月2日，阿里拍卖上的一套一元起拍的房产就曾引发关注。据悉，该房产为杭州一套80多平的学区房，起拍价只有1块钱，引发了10多万人围观，经过239次加价、142次延时，直到当晚19点04分才结束，最终被一位买家以609.5万元的价格拍下。
　　而京东方面则在10月12日京东首届科技地产大会上透露，将在今年的京东11.11全球好物节上，联合70个城市的200多家开发商、投放超过6000套特惠房源，新房全款5折起，优惠额超3亿元。
　　另有公开资料显示，京东房产2017年上线，此前已和碧桂园等开发商合作，消费者可以通过京东平台了解开发商推出的房源；2018年10月，京东房产二手房业务上线，并纳入当年双11的促销阵营；同年11月，京东推出租房业务。
　　由此可见，随着科技的不断发展，再加上找房场景逐渐被线上化，互联网对房地产的渗透性也越来越深入。不过，也有观点认为，由于传统的房产中介仍是当下市场主流的交易模式，此次电商们“集体”卖房只是借助特殊的节点造势营销。
　　事实上，从以往的销售数据看，每年“双11”阿里的客单价越来越高，产品销售类别越来越高端，单日销售额也在增加，但已快到天花板。而随着今年单价最为高的房地产大规模加入，预计将成为今年“双11”购物节销售的最为大的看点。
　　“通过无界零售能力，京东房产将引领房地产行业进入全产品线、全价值链和全商业模式的全面竞争状态，让房地产行业更有‘京味’。”京东房产总经理曾伏虎介绍称。
　　网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为，电商平台在衣、食、行方面布局已经相对成熟，正朝住的方面，也就是在房地产领域做尝试，通过这种方式为线上引流。电商在全方位布局的同时，需要占据市场及收割流量，最终实现变现，对于现阶段的它们来说扩大用户基础和增加用户活跃显得十分重要，覆盖范围拓展、品类越来越多能助力电商们实现此目标。李洋