奢侈品牌向来喜欢为自己打造高冷的形象，以彰显其尊贵与稀缺，发表于《消费者心理学杂志》上的一篇最新论文表明，这还真是投其所好。以牛津大学为首的市场营销学研究小组通过一系列研究发现，与常温的花瓶相比，冰过的花瓶更能激发触摸者的占有欲，而他们为其打出的奢侈度评分也更高，而在面对同一支新款香水或行李箱的冬季主题广告和春季主题广告时，参与者也普遍觉得前一种广告的宣传对象更加高大上。
　　所以，以后就不要再抱怨奢侈品店里的温度为什么总是特别低了——以及做好东西买回家，在温暖的环境中迅速祛魅的准备吧！
　　（摘自《三联生活周刊》）