近日，阿里旗下聚划算宣布上线百亿补贴，这意味着继拼多多、京东开启百亿补贴后，阿里也加入了百亿补贴的战场。
　　电商纷纷开启百亿补贴
　　据了解，聚划算的百亿补贴动作在阿里、京东和拼多多三大电商平台之中算是最晚的。
　　今年5月份，拼多多率先开启百亿补贴。拼多多表示，将联合品牌方投入百亿补贴，推出10000款击穿行业价格底线的标品，打造一万个“万人团”。
　　随后“6·18”期间，京东开启百亿补贴。双12期间，京东宣布启动新一轮百亿补贴，涵盖了双12、年货节等多个大促节点。
　　三大电商持续加码百亿补贴，火药味也越来越浓。阿里巴巴聚划算事业部总经理刘博表示，聚划算百亿补贴一定要让消费者“买得放心，买得舒心”，而且绝对不会有“砍单”这样的影响消费体验的情况发生。
　　而拼多多的“看家本领”就是砍价，在三季度财报发布后，拼多多CEO黄峥称，百亿补贴计划将在接下来几个季度延续。
　　网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为，百亿补贴在一段时间内会持续下去，各家侧重点不同，目标人群也会有所不同，拼多多主要提高用户黏性，向一、二线城市渗透，京东、聚划算则注重低线城市的收割。
　　百亿补贴覆盖哪些产品
　　补贴这么多，究竟哪些商品便宜了呢？
　　据了解，聚划算百亿补贴首期上线的货品包括iPhone、戴森吹风机、任天堂游戏机等数十款顶级“尖货”。
　　“这些尖货，都源自聚划算百亿补贴的尖货商品池。这个商品池由100个到200个爆款商品构成，是百亿补贴的主力款。”聚划算方面表示。
　　京东方面表示，主要针对最受消费者青睐的爆款商品进行补贴，无论是高价格商品还是低价格商品，将覆盖全品类。
　　拼多多覆盖的品类也比较多，无论是戴森还是iPhone11都覆盖，一些肉类食品、水果也都在补贴范围。“拼多多页面还是比较贴心的，哪些是在百亿补贴中，会标注出来，一目了然。”有经常网购的用户表示。
　　消费者真拿到实惠了吗？
　　三家电商平台加起来补贴超300亿元，消费者感知如何呢？
　　以任天堂switch“漫威英雄3”游戏卡带为例，某电商平台补贴价格为185元(多数电商平台售价310元左右)，确实比市场价便宜不少。
　　不过，该电商平台同时显示“全网底价为335元”，这实际是高于其他电商平台的。
　　有用户表示，乍一听百亿补贴确实不算少，但是和三大电商每家都几亿的用户数相比，好比“鸡蛋打进长江里，请全国人民喝蛋花汤”。
　　有业内人士认为，其实百亿补贴并不透明，还得靠消费者自己“淘金”，薅羊毛也得货比三家。
　　莫岱青认为，电商推出百亿补贴的同时，货源上有把控，商品价格优惠，商品品类多，因此消费者还是能够从中获得实惠的。
　　电商重返烧钱大战，意欲何为？
　　电商经历这么多年的发展，按理说早已过了“烧钱”阶段，为什么电商巨头今年纷纷开始百亿补贴？
　　刘博表示，聚划算推出百亿补贴的原因很简单，通过百亿级别的真金白银补贴，让聚划算上的品牌正品做到最低价，让消费者真正买到便宜的品牌正品。
　　这个说法和拼多多、京东差不多。
　　莫岱青称，电商进入存量阶段，竞争会聚焦在用户量、复购率等上面。电商之间的竞争也非常激烈，百亿补贴也是电商竞争中采取的方式。
　　“巨头们也会更多集中下沉到低线市场，收割用户流量，推出百亿补贴能够更好地增强用户黏性，对于老客户来说能够提高留存及激活消费，并且持续提高拉新能力。”莫岱青表示。吴涛