主持人调侃嘉宾“皮痒”，直言该用999皮炎平治治……看过《吐槽大会》的观众想必对里面脱口秀演员花式打广告的方式印象深刻。不过，这种花式打广告摊上事了。近日，国家市场监督管理总局公布2019年第四批虚假违法广告典型案件，其中999皮炎平因在吐槽大会违法植入广告上榜，被罚款90万元。
　　记者注意到，近年来，各种药品及保健品频频现身各大卫视的热播影视及综艺节目。其中，感冒药与胃药等家庭常备药堪称广告植入的“大户”。“我这有一盒专治风寒的灵药，是从医仙三九真人那儿取的”，在此前的热播剧《青云志》中，一张“突兀”出现在剧情中的999感冒灵药方让人啼笑皆非。
　　“这几年影视剧药品广告剧情植入，可以说是很疯狂。”医药专家史立臣在接受采访时表示，“这种植入方式比较隐蔽，避开了药品广告的诸多限制，除非广告审查部门把几十集剧都看一遍，否则很难发现。电视剧还可以反复长期播放，所以药企都热衷这样来打广告。”而药品在影视剧中植入时，鲜少出现禁忌和不良反应提醒。
　　史立臣指出，尽管广告法对于药品广告的发布进行了详细的规范，但并未对影视剧药品的“广告植入”这种新形式作明确规定。在影视等媒介中植入品牌是否属于广告还存在争议，加之多部门审查协作难度大，影视剧成为药品广告植入的“舞台”也就很正常了。
　　（摘自《羊城晚报》
　　陈泽云/文）