发布日期:
快手抖音“变现之争”加剧
若要用一个词来概括视频赛道的2019，那或许应该是“整”，当然了，这个“整”字一直拥有多重含义：完整、整合、调整，而在未来，快手抖音“变现之争”加剧，直播与长视频沦为“传统行业”。
2010年以来，优酷、土豆、爱奇艺、腾讯、搜狐等几家视频网站巨头便开启了旷日持久，并延续至今的版权、IP、自制内容之争；2015年移动直播全面兴起，资本入局不断推波助澜，2016年便掀起“千播大战”；2017、2018快手、抖音先后崛起，短视频应用全面上升为国民App。
2018下半年到2019年至今，内容消费赛道进入了如今的时代：市场骤然转冷，大浪淘沙局面下，熊猫直播功败垂成，虎牙、斗鱼、映客先后上市；优爱腾各有收获，三家寡头地位越发稳健；快手与抖音两台“时间黑洞制造机”各自驶向直播市场腹地，直播带货成为了2019年的关键词，背后则是市场对二者商业化进程的兑现预期。
2019年，视频内容消费市场终于展现出了它的完整面貌，长视频、直播、短视频作为其中的三种核心产品形态，或许将因为满足不同需求而同时存在，三者之间在一定程度上的相互挤出，受众争抢也不会休止。
2019年，对视频内容消费市场的回顾，或许也可以被看做视频市场存量战争中的首场战报。“快抖”=国民媒介商业潜力何时完整兑现?
快手激活了广阔中国大地上，原本悄无声息的“沉默大多数”，抖音则让无数“滤镜生活”的切片被记录下来。2017年短视频元年，快手土味调性被广泛质疑，抖音崛起时也一度被认为将复制小咖秀“火爆-退烧-沉寂”的生命周期。
如今，时代的选择已经尽在我们眼前，易观指数显示，抖音月活超5亿，快手月活则超4亿，短视频这一媒介形态，在一定程度上已成为如今时代的“主流媒介范式”。2019年“快抖”各有一件大事，证实了自己在如今时代举足重轻的位置。10月1日，国庆70周年阅兵仪式，快手成为独家短视频联动平台，跻身央视、其他省级卫视之外最为显眼的国庆阅兵直播参与方。
11月，路透社报道，美国政府对抖音海外版TikTok展开国家安全调查，原因是“该公司掌握了大量美国青少年用户数据”。另一方面，多家国字号媒体进驻Tiktok将其作为外宣阵地，一定程度上也映射了美国杯弓蛇影式的忧虑，也客观角度证实了抖音产品的成功。
快手与抖音综合了媒介平台属性、天量内容供给与需求，同时还兼具互联网经济的轻资产平台属性，二者赛道上最“躺赚”的模式下营收几何，无疑让人倍感好奇。此前据路透社援引消息人士消息称，字节跳动2019年上半年营收超预期，年度营收目标上调为1200亿元。据快手多个层面的公开信息估算，合计直播、广告、电商三部分收入，快手2019年总营收预计将超过500亿元，而这几乎只是快手商业化元年。
2020年，快手与字节跳动都可能正式完成IPO，而在这一年，二者的营收表现无疑更值得期待。
长视频与直播老生意回归老生意逻辑
2019年，影视行业整体受到政策冲击严重，外部的冷冽环境并未阻挡爱优腾三巨头各自在影视、网剧、网综等IP构建方向各自颇有收获。新老爆款综艺接连刷屏，大热剧目连冲热搜。腾讯视频、爱奇艺陷入”庆余年“事件，超前点播侵犯老付费用户权益，吃相虽不美观，但也在某种程度上肯定了该剧的品质。
几家头部视频网站逐渐适应了合纵连横，各据天下的市场形势。极光数据Q3移动互联网报告显示，一年来，视频行业三巨头用户重合度不断下降，优酷、爱奇艺、腾讯逐步锁定了自己的一片江山。长视频网站面对巨额内容成本，尝试打通影视行业上中下游降低利润损耗，而在过程中自身形态逐渐向传统影视工业巨头靠拢，垄断产、宣、发等环节。
直播行业则以主播为核心资产，主播可被视为”民间艺人“，一方面归属于经纪公司（区别于短视频的瞬时消费，民间艺人有固定的表演时间与打赏受众），另一方面则依附于”舞台“。
经历2018的骤冷环境后，直播行业在2019也迎来了自己的价值回归。据易观指数显示，虎牙、花椒、映客等头部平台用户活跃度逐步回升，斗鱼与YY分属游戏直播与秀场直播领域的头牌，依靠降低内容成本，强化官方工会与家族，制造新内容产品等手段，实现用户规模与营收的正向走势。
从无人不直播，到“直播求生”
2019年，“全民短视频”某种意义上成为了现实，另一方面则是“全民直播”概念逐渐被证伪。而在互联网行业内，直播的工具属性被广泛理解，任何产品都可将直播嵌入其内，发挥其内容性、强交互、易触发行为等多种优势。
视频赛道内，短视频平台早已成为直播平台的直接竞争对手。赛道外，2019淘宝直播大放光彩，李佳琪、薇娅等达人上升为“带货顶流”，京东宣传加大电商直播投入，拼多多也于年底走入直播战局。
另一方面，佳缘百合直播相亲带来新一波增长，主打下沉市场的伊对视频相亲则成为2019年蹿升速度最快的应用之一，带货直播、相亲直播等嫁接型直播模式已全面兴起。
如今，5G直播、VR直播已成为直播平台的创新标配，但5G全面落地仍需时日，VR暂时并无成为全民终端的走势，2020年，我们或许将看到更多试水5G与VR直播的呈现，但在这一阶段，依然难以摆脱造噱头为主的范畴。
直播综艺被业界视为“直播的未来形态”，但在眼前，我们看到的依然是同质化的主播擂台赛、假台本泛滥的“直播访谈”或是让人尴尬的伪直播剧情。而在商业层面，制作难度高，收益风险难平衡，各平台的直播内容创新道路并不平坦。
如此看来，审慎前行，聚焦核心业务，围绕自身调性做内容创新与产品方面的谨慎探索，将是2020年直播平台的主题。
倘若我们尝试在中国的互联网行业版图上，寻找“快抖”之后，具备类似兼具媒介属性、平台属性，且拥有良好UGC生态的视频网站，B站或许是符合条件的唯一答案。
相较于抖音、快手，亿级上下月活的B站有着更复杂的生态，以及更集中的用户群体画像，长视频、短视频、直播，三大视频形态B站皆有积累，而作为青年亚文化发源地，B站甚至有着抖音、快手难以企及的特性。在直播这一业务赛道，刚刚签下冯提莫的B站或将为2020年的直播赛道带来更多风雨。
内容的”速朽性“是如今视频时代无法抗拒的自然属性，而事实上，与时间相比，一切都注定速朽。成功的内容范式、稳定的调性生态、或者超越时代的经典作品，都可以作为视频消费赛道抵抗“过气”的定海神针。当我们望向未来时，一切答案或许已在过去写就。莫尔
2010年以来，优酷、土豆、爱奇艺、腾讯、搜狐等几家视频网站巨头便开启了旷日持久，并延续至今的版权、IP、自制内容之争；2015年移动直播全面兴起，资本入局不断推波助澜，2016年便掀起“千播大战”；2017、2018快手、抖音先后崛起，短视频应用全面上升为国民App。
2018下半年到2019年至今，内容消费赛道进入了如今的时代：市场骤然转冷，大浪淘沙局面下，熊猫直播功败垂成，虎牙、斗鱼、映客先后上市；优爱腾各有收获，三家寡头地位越发稳健；快手与抖音两台“时间黑洞制造机”各自驶向直播市场腹地，直播带货成为了2019年的关键词，背后则是市场对二者商业化进程的兑现预期。
2019年，视频内容消费市场终于展现出了它的完整面貌，长视频、直播、短视频作为其中的三种核心产品形态，或许将因为满足不同需求而同时存在，三者之间在一定程度上的相互挤出，受众争抢也不会休止。
2019年，对视频内容消费市场的回顾，或许也可以被看做视频市场存量战争中的首场战报。“快抖”=国民媒介商业潜力何时完整兑现?
快手激活了广阔中国大地上，原本悄无声息的“沉默大多数”，抖音则让无数“滤镜生活”的切片被记录下来。2017年短视频元年，快手土味调性被广泛质疑，抖音崛起时也一度被认为将复制小咖秀“火爆-退烧-沉寂”的生命周期。
如今，时代的选择已经尽在我们眼前，易观指数显示，抖音月活超5亿，快手月活则超4亿，短视频这一媒介形态，在一定程度上已成为如今时代的“主流媒介范式”。2019年“快抖”各有一件大事，证实了自己在如今时代举足重轻的位置。10月1日，国庆70周年阅兵仪式，快手成为独家短视频联动平台，跻身央视、其他省级卫视之外最为显眼的国庆阅兵直播参与方。
11月，路透社报道，美国政府对抖音海外版TikTok展开国家安全调查，原因是“该公司掌握了大量美国青少年用户数据”。另一方面，多家国字号媒体进驻Tiktok将其作为外宣阵地，一定程度上也映射了美国杯弓蛇影式的忧虑，也客观角度证实了抖音产品的成功。
快手与抖音综合了媒介平台属性、天量内容供给与需求，同时还兼具互联网经济的轻资产平台属性，二者赛道上最“躺赚”的模式下营收几何，无疑让人倍感好奇。此前据路透社援引消息人士消息称，字节跳动2019年上半年营收超预期，年度营收目标上调为1200亿元。据快手多个层面的公开信息估算，合计直播、广告、电商三部分收入，快手2019年总营收预计将超过500亿元，而这几乎只是快手商业化元年。
2020年，快手与字节跳动都可能正式完成IPO，而在这一年，二者的营收表现无疑更值得期待。
长视频与直播老生意回归老生意逻辑
2019年，影视行业整体受到政策冲击严重，外部的冷冽环境并未阻挡爱优腾三巨头各自在影视、网剧、网综等IP构建方向各自颇有收获。新老爆款综艺接连刷屏，大热剧目连冲热搜。腾讯视频、爱奇艺陷入”庆余年“事件，超前点播侵犯老付费用户权益，吃相虽不美观，但也在某种程度上肯定了该剧的品质。
几家头部视频网站逐渐适应了合纵连横，各据天下的市场形势。极光数据Q3移动互联网报告显示，一年来，视频行业三巨头用户重合度不断下降，优酷、爱奇艺、腾讯逐步锁定了自己的一片江山。长视频网站面对巨额内容成本，尝试打通影视行业上中下游降低利润损耗，而在过程中自身形态逐渐向传统影视工业巨头靠拢，垄断产、宣、发等环节。
直播行业则以主播为核心资产，主播可被视为”民间艺人“，一方面归属于经纪公司（区别于短视频的瞬时消费，民间艺人有固定的表演时间与打赏受众），另一方面则依附于”舞台“。
经历2018的骤冷环境后，直播行业在2019也迎来了自己的价值回归。据易观指数显示，虎牙、花椒、映客等头部平台用户活跃度逐步回升，斗鱼与YY分属游戏直播与秀场直播领域的头牌，依靠降低内容成本，强化官方工会与家族，制造新内容产品等手段，实现用户规模与营收的正向走势。
从无人不直播，到“直播求生”
2019年，“全民短视频”某种意义上成为了现实，另一方面则是“全民直播”概念逐渐被证伪。而在互联网行业内，直播的工具属性被广泛理解，任何产品都可将直播嵌入其内，发挥其内容性、强交互、易触发行为等多种优势。
视频赛道内，短视频平台早已成为直播平台的直接竞争对手。赛道外，2019淘宝直播大放光彩，李佳琪、薇娅等达人上升为“带货顶流”，京东宣传加大电商直播投入，拼多多也于年底走入直播战局。
另一方面，佳缘百合直播相亲带来新一波增长，主打下沉市场的伊对视频相亲则成为2019年蹿升速度最快的应用之一，带货直播、相亲直播等嫁接型直播模式已全面兴起。
如今，5G直播、VR直播已成为直播平台的创新标配，但5G全面落地仍需时日，VR暂时并无成为全民终端的走势，2020年，我们或许将看到更多试水5G与VR直播的呈现，但在这一阶段，依然难以摆脱造噱头为主的范畴。
直播综艺被业界视为“直播的未来形态”，但在眼前，我们看到的依然是同质化的主播擂台赛、假台本泛滥的“直播访谈”或是让人尴尬的伪直播剧情。而在商业层面，制作难度高，收益风险难平衡，各平台的直播内容创新道路并不平坦。
如此看来，审慎前行，聚焦核心业务，围绕自身调性做内容创新与产品方面的谨慎探索，将是2020年直播平台的主题。
倘若我们尝试在中国的互联网行业版图上，寻找“快抖”之后，具备类似兼具媒介属性、平台属性，且拥有良好UGC生态的视频网站，B站或许是符合条件的唯一答案。
相较于抖音、快手，亿级上下月活的B站有着更复杂的生态，以及更集中的用户群体画像，长视频、短视频、直播，三大视频形态B站皆有积累，而作为青年亚文化发源地，B站甚至有着抖音、快手难以企及的特性。在直播这一业务赛道，刚刚签下冯提莫的B站或将为2020年的直播赛道带来更多风雨。
内容的”速朽性“是如今视频时代无法抗拒的自然属性，而事实上，与时间相比，一切都注定速朽。成功的内容范式、稳定的调性生态、或者超越时代的经典作品，都可以作为视频消费赛道抵抗“过气”的定海神针。当我们望向未来时，一切答案或许已在过去写就。莫尔