本报综合报道 今年中秋、国庆“双节”期间，全国消费市场热度持续攀升，节日礼盒作为核心消费品类，凭借场景刚需属性，成为当前市场中的突出板块。
　　调查发现，消费者选购逻辑已明显转向理性，“品质可靠、性价比优、价值匹配”成为核心考量；与此同时，国潮元素赋能与老字号“守正创新”，让经典款产品持续走俏，共同勾勒出“双节”消费市场的鲜明特征。
　　“国潮范”再掀热潮
　　今年“双节”消费市场，“经典产品稳销、国潮礼盒受捧”的特征尤为显著。
　　其中，青岛啤酒与北京稻香村两大老字号凭借精准的产品策略与文化注入，成为节日消费市场的“亮眼代表”，其表现背后，是消费者对“品质+文化内涵”双重需求的集中释放。
　　围绕“场景化”核心，各大品牌针对性推出礼盒产品，覆盖多元消费需求：青岛啤酒经典8+2礼盒以“8罐经典款+2罐白啤”的混搭组合，既兼顾家庭聚餐中不同成员的口味偏好，又为走亲访友提供“一份礼含两种味”的实惠选择；白啤组合装三色礼盒更具创新力，包含经典白啤（朦胧云雾感+花果香）、桂花味白啤（秋日桂韵）、樱花味白啤（清甜气息），精准戳中年轻消费者对“新鲜体验”与“颜值消费”的追求，成为露营小聚、好友互赠的“爆款”。
　　北京稻香村同样聚焦中秋场景，推出“京韵中轴”“锦雅逸月”等主题礼盒：“京韵中轴”以绘画形式呈现北京中轴线地标与古都秋景，内装10种经典月饼；“锦雅逸月”通过烫金工艺还原传统庭园意境，还搭配“玉兔流沙”冰箱贴，在传递节日祝福的同时增添实用价值。
　　值得关注的是，两大品牌礼盒均将文化元素融入产品核心，让“国潮”不止于表面符号。青岛啤酒在礼盒设计中，将百年品牌底蕴与国潮美学结合，白啤组合装三色礼盒、鸿运当头礼盒等产品通过色彩搭配与视觉设计传递中式审美，兼具品质感与文化氛围；北京稻香村则更进一步，将中秋民俗与地域文化注入产品——现烤“月亮饼”缀满桂花云纹、内藏流心奶黄馅，“福兔饼”以玉兔造型呼应传统节日，“京韵中轴”礼盒更以中轴线文化为内核，让消费者在选购中感受文化魅力。
　　而在“双节”前夕，长沙市五一商圈更迎来一场“传统+潮流”的商业盛宴，由王府井免税集团联合湖南省老字号协会打造的“九州湾—老字号国潮中心”，在天心区黄兴中路王府井百货8楼市内免税店正式开业。据了解，这不仅是全国首个融合免税购物、中华老字号、新国潮品牌与外贸优品的创新消费空间，更标志着湖南在“文旅商贸”融合、提振消费道路上迈出关键一步。
　　湖南省老字号协会相关负责人表示：“希望通过这个平台，让全球消费者在带走商品的同时，更带走独特的中国文化与记忆，让老字号在新时代焕发新光彩。”
　　调查发现，国潮经济正渗透进国人生活的方方面面。根据《2024年度青年国潮品牌强国观察报告》，如果产品融入国潮元素，78.9%的受访青年表示会更有购买意愿。在不同类型的国潮产品中，48.6%的受访青年倾向于购买服装和鞋子，45.1%则对首饰和配饰青睐有加。此外，生活装饰品、美妆护肤、潮流玩具、食品饮料等品类也均获得30%以上的受访青年支持。
　　“中国潮”走出“国际范”
　　曾几何时，“中国制造”多与“物美价廉”挂钩，与“高端”“潮流品牌”绝缘。而短短数年，依托深厚的东方文化底蕴，“中国制造”成功站上全球消费风口。以“国潮”为名的力量，正以空前的广度与深度，重塑中国乃至全球消费市场格局。
　　何为国潮？“国”是中华传统文化的深厚根基，“潮”是当下时尚潮流的鲜活表达，二者通过创新创意深度融合，形成了席卷市场的“国潮”。
　　开源证券轻工纺服首席分析师郭彬认为，国潮是时尚对中式审美的再发现、再发掘，其文化与精神内核，是以中华传统文化为核心的中式美学体系。
　　政策层面亦为其保驾护航：今年1月，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，明确提出“开发时尚国潮产品”，要求推出彰显中国审美、中国风格的时尚穿戴、家居、潮玩、电子设备等产品，推动服装、箱包、珠宝等领域开发联名款文创产品，打造国货“潮牌”“潮品”。
　　而不知不觉间，国潮品牌已逐步发展成令人骄傲的“国货之光”，李宁推出“中国李宁”产品线，并将Logo置于产品最显眼处，彰显中国身份；老干妈将国潮风融入风味糟辣剁椒新品包装；老铺黄金将古法工艺与现代设计结合，在国际珠宝领域树立起东方美学标杆。
　　在政策引导与市场发力下，国潮经济已迈入万亿级规模。据艾媒咨询数据，2023年中国国潮经济市场规模达20517.4亿元，同比增长9.44%；预计2028年将突破3万亿元，达到30074.2亿元，增长潜力显著。
　　如今，国潮经济不仅在国内“热浪涌动”，更加速“出海”，在全球刮起“中国风”。
　　其中，潮玩文创率先破局，以IP为桥打破文化隔阂。泡泡玛特将潮玩与传统非遗深度绑定，旗下多款IP产品融入瓷器、绒花等传统技艺，如点缀南京绒花饰件的Molly玩偶，深受全球消费者喜爱；文艺领域出海成果亮眼，九维文化运作的舞剧《咏春》，在英国伦敦沙德勒之井剧院演出12场、法国巴黎会议宫演出4场，刷新中国本土舞剧海外商演的时间与场次纪录。
　　这些案例背后，是国潮文化获得全球认同的信号。
　　在锦泓集团副总经理、南京云锦博物馆馆长简名伟看来，国潮出海正站在“国家软实力”与“市场硬需求”的交汇点。如近两年中法、中意建交纪念外展上的《海屋朝鹤》《十全十美》艺术品所示，中华传统文化的现代表现，有望成为国家外交的文化名片。“未来，跨国融合或可成为国潮商品的重要创新方向，打造全新消费体验。”
　　郭彬则认为，国潮真正的“护城河”有三：一是扎实的产品基础与服务能力；二是对中国文化正确且深入的认知；三是对市场与国潮的敬畏之心。“唯有持续洞察消费者需求，推动产品传承与迭代，将产品输出升级为文化输出，才能让世界更好地了解中国、认识中国、欣赏中国。”
　　在业内人士看来，国潮不是昙花一现的流量狂欢，而是以“传承+创新”为内核的系统战、持久战。国潮要实现“长红”，必须回归商业本质，打造兼具独特文化价值与过硬品质的好产品、好品牌。这不仅是国潮经济从“现象级热潮”沉淀为“成熟产业”的必经之路，更是其持续点亮国内消费、以文化名片之姿走向全球的核心底气。唯有如此，国潮才能真正从“中国潮”变为“世界潮”，让中国审美与中国品牌，在全球消费市场站稳脚跟、绽放光彩。