日本的药品广告中，几乎不会出现医生、专家等“强力推荐”的内容。日本早在1960年就出台了《药机法》。如果广告中存在“不实、夸大、明示、暗示”等情况或“有医生、药剂师、医学研究人员等出现对药效进行保证以促进消费者购买”的情形，将被立即停播并处以罚金。
　　日本厚生劳动省认为广告是创意活动，可不必拘泥和遵循科学数据，允许夸张表现。另一方面，日本人认为没有“包治百病”的药物，很多药品都有副作用，尤其是西药。所以医生等专业人员介绍某种药物时若只说“疗效显著”而不提及副作用、缺点以及限制条件等，就是误导民众。
　　也有人质疑：“日本真的没有一个药物广告中出现医生、专家等人物吗？”其实也不能说完全没有，日本确实有权威专家推荐药品广告。不过，这类权威专家可不是普通执业医生或者专家，而是获得诺贝尔医学奖级别的权威人物。这样的人全日本只有几个，被所有人熟知。他为自己获得诺奖的研究领域的相关药品做推荐，是客观真实的科学意见而非广告推销词。
　　若药品广告夸大其词，误导消费者并使消费者出现病情耽误等情形，涉事企业将被处以200万日元以下罚款，同时企业法人以及相关责任人处以2年以下有期徒刑。此外，特定药品广告要求高度的专业性，如治疗白血病、癌症等的药品，不得有任何夸大和不实之处。否则，即使没有出现消费者健康受损的情况，也要处以1年以下有期徒刑，罚款100万日元。
　　（摘自《生命时报》）