当前，中国正迎来一轮消费升级的浪潮，传统的生存型、物质型消费开始让位于发展型、服务型等新型消费，消费越来越多被注入精神层面的需求。消费大军之中特别打眼的是“大爷大妈”们，随着生活的改善，他们不再一味追求低价、节俭和凑合，越来越多的“银发族”开始拥抱高品质的生活。
　　选高档餐厅，进美容院
　　最近闫女士的母亲过69岁生日，老母亲弃家门口方便、性价比高的普通京味儿餐厅，坚持要预订一个素菜都七八十元的北海仿膳，好好享受一顿皇家“宫廷盛宴”。闫女士的母亲说：“人到暮年，所剩时间不多，越来越看得开。我身边的老朋友们退休以后，有的爱健身、怀旧、旅游，有的呢就去享受美食、美容美发，大家都愿意在经济能承受的范围内潇洒一把、任性一回。”
　　闫女士的想法不是个案，她以前的同事方大妈，最近成了自家门口美容院的“大红人”，这个月初，刚花9800元办了张美容年卡。
　　出境游，异地购房养老
　　有公开数据显示，今年的重阳节到11月，各大旅游网站55岁以上年龄段报名的出行者占比超过30%，平均每3个“驴友”中就有一个是“大爷大妈”。
　　来自携程网的最新数据也显示，国内游、出境游中，老年群体的比例已经占到出行总人数的四分之一。今年以来赴北欧、澳新、南美、非洲旅游的老年人越来越多，增长率200%以上，美国、澳新、法意瑞和俄罗斯这些目的地老年人出游的增速最快。去南美的游客里，60岁以上的老人占到了52%。
　　不仅仅需要出国看世界，老年人也是异地购房养老的主力军之一。在北京工作的刘先生，其父去年年底去海南看房，今年年初花80万买了套公寓，这几天天气冷了，他带着我老妈去海南的房子住了。刘先生笑着说：“老爸买的那个楼盘，都是小户型公寓，东北啊山东啊还有天津、河北、北京这些地方的老人户主很多，基本都是北方入冬以后，老人们就都去住了。”“银发族”网购增速80%
　　中国是目前全球唯一老年人口超过2亿的国家，每年要平均增加800万“银发族”。“大爷大妈”们已加入网购大军。
　　一项调查显示，仅淘宝天猫就有近3000万的中老年“剁手党”，在过去的9个月里人均网购消费近5000元。京东近三年来56岁及以上的用户网购大数据也显示，“银发族”网购消费金额保持80%左右的增长速度，2017年更是高达86%，人均消费额是全部用户平均水平的2.3倍，“剁手”能力秒杀青年主力军。
　　曾任中国人民大学重阳金融研究院研究员的专家相均泳撰文强调，“银发族”已成为重要消费群体，他们的价值观、消费观和生活方式都在不断地更新。
　　（摘自《北京晚报》）