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消费升级不只是买好东西
新中产的钱都花在哪儿了
  财经作家吴晓波于去年12月底发布的《2017新中产白皮书》显示,在接受问卷调查的11万新中产阶层中,有52.2%的人在2016至2017年间显著地增加了学习提升类的支出,大大超过了增加旅行、健身、服饰和娱乐等领域支出的人数。这群人除了重视实用技能,也会为自己和下一代关注更为“奇奇怪怪”的课程,例如培育幼儿艺术感知力的“美商养成课”或动辄上千元的“静坐训练营”等。
  这意味着新中产最舍得花钱的着眼点其实并不是此刻,而是未来。
  新中产的三个维度
  在吴晓波的报告中,新中产的定义体现在“新消费、新审美、新连接”三个维度。具体来说,“新中产”普遍接受过高等教育;主要在一线、新一线及二线城市从事专业性或管理性工作;年净收入在10至50万之间。
  新中产和传统中产之间存在一些差异。新中产并不强调“家庭”,很多人都是单身青年且并不急着结婚。他们除了集中在北上广深四城外,也多分布于成都和杭州等新一线城市中。
  当然,在生活方式上追求格调依然是其主要特点。2万块的GUCCI包在新中产眼中不一定比2万块的单反镜头更有品位,因为后者的价格中还展示了晒图者的特长,凸显了其生活乐趣;而星巴克在几年前还是社交媒体上的炫富道具,现在在国外喝一杯BlueBottleCoffee或是ArabicaCoffee这样的精品咖啡才值得打卡拍照。
  由于受制于买房、职场、医疗资源、养娃和照顾父母等生活压力,新中产们非常喜欢在正职之外“找钱”。金融投资、兼职创业、开店和自办企业成为了中产阶层最常选择的“副业”。中产阶层为什么喜欢新技能
  吴晓波去年8月和智联招聘发起的一份“新锐中产大调查”中发现,近半数中产阶层人士都购买过金融、数学、外语等在线课程。
  线下则更为丰富。舞蹈、花艺、绘画、乐器和户外运动等活动类别对于上班族来说也具有极大的吸引力。
  因此,虽然大家都说焦虑是中产阶层的特点,但这个群体的更显著特征其实是在高压之下拥有的强大自我提升意识。
  出于预防职场危机,提高自身知识储量的目标,以80后、90初为主力的新中产们开始“补课”。比如,外语人才开始学习金融、商业知识;而其他各行各业的人也都不忘适时打开英语背词软件学习;常与国际公司打交道的职业有时需要学一门二外才能具有优势。
  除了这些功利心,还有许多人学习的原因其实也仅是基于个人爱好。经典的兴趣如乐器类和舞蹈类课程;小众的爱好如花艺、烹饪、茶艺和咖啡制作;带有探险精神的如滑雪、攀岩、骑行、潜水等户外运动……中产阶层在焦虑中寻找放松的空间,不仅是调节快生活节奏的方式,也是丰富人生阅历的过程。(摘自界面加琳玮/文)

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