为抗击法国当前日益严重的新冠疫情，香奈儿旗下高定工坊将参加口罩和防护服的生产。无独有偶，爱马仕、劳力士、百达翡丽暂时关闭法国和瑞士工厂；LVMH集团旗下的迪奥、纪梵希的美妆香水生产线临时改为洗手液生产线；爱马仕改装免洗洗手液生产线……
　　奢侈品市场下降8%
　　在全球疫情影响下，今年奢侈品销售额将大幅下降，似乎已成为一个不争的事实。LVMH第一季度损失100亿欧元。
　　旗下拥有古驰、圣罗兰、葆蝶家等品牌的开云集团，亦受到新冠肺炎的猛烈冲击：“截止到3月31日的2020财年第一季度，开云集团收入较上年同期将下滑13%～14%。”
　　巴宝莉预计第四财季收入将大跌30%，期内最后几周的可比销售额跌幅或扩大至70%到80%。
　　欧洲投资银行预计，随着新冠状肺炎疫情的扩散，2020年第一季度全球奢侈品销售额或平均下降8%，其中中国市场将大跌40%。
　　奢侈品跨界战疫
　　面对疫情肆虐带来的损失，以及防疫物资的紧缺，大洋彼岸掀起了一波奢侈品转产潮，LV等巨头们选择跨界抗疫。
　　3月15日LVMH集团表示，因为法国物资短缺，决定使用旗下迪奥、纪梵希和娇兰的3条香水生产线，生产含酒精的消毒洗手液，并且将在第一周内生产12吨洗手液，生产的物资将全部免费提供给法国卫生部和欧洲最大的医疗机构，特别是巴黎的39家公立医院。
　　开云集团则于3月23日宣布，旗下品牌巴黎世家和圣罗兰将启动口罩生产。
　　而普拉达在意大利工厂已经开始生产8万套医用防护服和11万只口罩，专门供给医护人员使用。Prada表示将持续生产，以保证每日的医疗用品供应直至4月6日。
　　在迪奥生产洗手液、圣罗兰生产口罩、普拉达生产防护服的同时，劳斯莱斯、特斯拉也造起了呼吸机。
　　中国购买力转战线上
　　为了抗疫也是为了自救，奢侈品公司们相继采取措施，这当中寄希望于线上电商的奢侈品们，一方面希望弥补疫情下造成的损失，另一方面期待为接下来的销售寻求一个新增长点。
　　“最近一段时间，也出现了奢侈品集中上天猫开店的现象。天猫奢品平台从刚开始的寥寥几个品牌，到去年50多个奢侈品集中入驻，开店速度不断加快。”上述天猫奢侈品人员称，“同时，从最近开店品牌看，也可以发现，在奢侈品中被认为是最头部的那些‘硬奢’正在加速电商化。”
　　贝恩公司则预测，到2025年，全球25%的奢侈品销售将在网上完成。而中国已经成为全球奢侈品销售电商比重最高的国家。
　　（摘自4月8日《每日经济新闻》）